大略统计，谷爱凌的贸易代言有近30个，近来的代言费更是到达了税后在250万美圆（群众币近1600万元），固然，冬奥夺冠的顶流身价，估量会更高。

　　蒙牛（食物）、元气丛林（饮料）、瑞幸（咖啡）、汤臣倍健（保健品）、凯迪拉克（汽车）、LV（豪侈品）、FENDI（豪侈品）、蒂凡尼（珠宝金饰）、雅诗兰黛（化装品）、IWC万国表（腕表）、维密（女装）、古奇拉利（女装）、中国人保（金融）、中国银行（金融）、中国挪动（收集效劳商）、科勒（卫浴）、美的糊口（家电）、慕思寝具（床上用品）、三棵树油漆（装修质料）、京东批发（网上购物）、Beats耳机（数码产物）、Therabody（理疗仪）、安踏（活动衣饰）、FACTION（活动东西）、欧克利（活动东西）、奥天时红牛（活动饮料）、GOSKI（活动交际平台）、小红书（APP）、夸克(APP)

　　安踏是本次冬奥会的最大赢家，由于是群星代言形式，反而显得谷爱凌没那末“主要”了。从安踏出品的官方海报来讲，也能够看出，批量消费的滋味有些浓。

　　从系列夺金海报的创意来看，前面的模子泥像代表活动项目，前面的硬照凸起队员，团体科技感的设想，有点太空出舱的觉得。

　　这里划重点，大叔留意到，很多品牌在此次的借重中，都采纳了“海报+短视频”的双素材战略，海报是新作的，短视频根本是之前的。

　　蒙牛此次凶猛了，估量是看到了大叔吐槽女足的海报美感，此次干脆间接用了和京东的结合版本，但这个海报的案牍，没啥共识。

　　大叔说的凶猛，是蒙牛的伴侣圈告白很实时，必然是提早筹办好了，在明天的决赛同时收回，成果，谷爱凌逆转夺冠，这支视频，赚到了。特别是最初一句“中国牛”，与夺金赛后采访，居然完善交融。

　　元气也是勤奋，不只签下了谷爱凌，还签下了方才摘银的苏翊鸣。#元气新青年#这个观点，建立得很得体。

　　就是在夺冠海报的案牍上，大叔以为该当是为了抢快吧，“众望所归，佩服”，却是过于接地气了。但海报设想的美感是有的。

　　瑞幸是大叔印象里，较早签下谷爱凌的中国品牌之一，也是操纵其形象最完全的品牌之一。大叔以为，瑞幸的提早规划，在明天终究以超高性价比赚到了声量。

　　从借重海报的案牍来看，带点风雪的“飒”和“年青就要瑞幸”仍是比力契合年青用户的口胃，就是这个双头像的海报，略有些反复了，但大部门品牌都是这个套路。

　　在谷爱凌夺冠后，汤臣倍健官方发了一个相似gif图的短视频，静态感和美图都实足，就是上面加一个二维码卖货（大叔截掉了），有些过于间接了。但这个画风真的十分值得一切品牌去鉴戒。

　　凯迪拉克就是典范的大叔上文提到的“海报+短视频”的双素材借重的品牌，也能够了解，究竟结果它不是活动品牌，很难局部用谷爱凌滑雪的画面素材。

　　因而，凯迪拉克在素材了做了弃取，海报用了滑雪的素材+大大的logo和案牍，短视频则愈加去滑雪化，更多展现车和车主的身份。

　　京东请谷爱凌穿唐装的春节海报，就非常印象深入，差同化实足。在夺冠借重海报中，京东使出一个谐音梗，“腾空绽放”，也算是存心了，但此次在差同化方面，的确没有能持续之前的劣势。

　　三棵树这个海报，真的很硬。特别是中心白色底、白色字的部门，两次反复了“三棵树代言人 谷爱凌”，也算是传统告白的典范，全部海报更是反复了三次“三棵树”，可谓硬中硬。反却是“中国时辰，一同超卓”这句有高度、又有绿色环保观点的案牍，险些被无视了。

　　为了推行本人的电磁灶，美的在案牍上用了谐音梗，在画面上用了4台产物图，还加了一个“百万免单”的抽奖举动，可谓一张海报，塞得满满的，谷爱凌夺冠反而被弱化了，倒也是自成一体，硬出了特征。

　　中国挪动作为冬奥的官方转播商，在海报上，决心夸大了角逐的完好度显现，好比谷爱凌的总成就、拿了甚么项目标冠军，就连谷爱凌的照片都用的是现场照片，这是很存心了。

　　更存心的是案牍，“会当凌绝顶，一览众山”，来自杜甫的名篇《望岳》，如许的句子，与谷爱凌和大跳台滑雪都交融地很好。

　　大叔没想到猿教导居然是北京奥运会的官方资助商，但谷爱凌的“学霸”人设曾经经由过程夺冠和一些解读文章被放大了，我们看到，谷爱凌参与课外培训的“代价”。

　　这实际上是一个很好的社会化话题，但因为大情况的“双减”，估量猿教导也不太敢做特别的行动，因而就有了“不设限去酷爱”如许的案牍，大叔小我私家也能了解吧。

　　谷爱凌与很多大牌或豪侈品都有协作，好比LV、万国腕表、蒂凡尼、雅诗兰黛，但这些品牌都没有借重夺冠，而是曾经为恋人节预热咯。

　　关于豪侈品的“高冷”人设，大叔也是认同的，究竟结果，明星营销，关于这些品牌来讲，不断在玩，N多明星都在“列队”出如今跨界协作大概代言中，不缺这一个。何况，有些协作实际上是项目制的，谷爱凌自己和品牌的协作能够曾经完毕了。

　　中国女足就可以看出来了，根本上借重的都是官方资助商。谷爱凌的借重，更是云云，最少大叔没看到出圈的非官方协作受权的案例，假如有，欢送你在留言辨别享。从这个角度来看，严重赛事和小我私家的热门借重，愈来愈需求受权了。换句话说，品牌的版权认识也在加强，也算是功德。

　　这实际上是大叔前几年的一个判定，如今来看，根本考证了，但难不代表完整没有，好比蒙牛和阿里在女足的海报，传布结果都很好，固然“价格”有点大，最少万万奖金起。

　　谷爱凌的热门借重中，品牌都在捉住这个时机刷存在感，能够受限于奥运话题，品牌固然都提早筹办好了，但根本不敢出奇招，也就蒙牛和挪动的案牍，有点意义。

　　这是一个很激烈的趋向，究竟结果，借重海报所承载的信息量仍是太少了，在品牌都开端鼎力投入精神，运营官方视频号，短视频开端成为热门借重的标配。蒙牛明天的伴侣圈告白就是以硬广的方法完成短视频刷屏，实在也不是啥新套路，只不外已往是H5，如今全都换成了短视频。

　　对品牌公关来讲，当短视频成为标配时，实在就磨练的是短视频的内容力，今后次的几个案例来看，还没有品牌找到打破口，只要蒙牛靠资本和机会，摸到一点遍儿。

　　大概换句话说，今朝还没有一个品牌把握一套短视频刷屏的方，到达网易系昔时经由过程H5屡次完成刷屏的“段位”。

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