大屏这端，春节档《满江红》与《漂泊地球2》双雄鼎峙，协力将海内1月票房顶破100亿，缔造了新记载。长视频端，腾讯的《三体》、爱奇的《狂飙》更是火出了圈，播种热搜无数。

　　但是，长视频三驾马车之一的优酷，成为存眷点，倒是由于一条“1元充会员，打消续费反被扣24元”被用户赞扬的动静。

　　1月31日，优酷回应称相干页面已对举动划定规矩停止明白见告，若提早退出，需按会员费25元/月退回已享优惠。

　　假如把工夫线年，彼时视频网站最大的两位玩家优酷与土豆颁布发表握手言和，优酷市场份额超越40%，成为这条赛道独一的巨子，可谓是风景有限。

　　也就10余年的风景，从一家独大，到优爱腾，再到爱优腾。假如从用户活泼度看，优酷曾经跌出第一梯队，爱优腾只具有标记意义。

　　到了本年1月尾，很多享用“首月1月”的用户退出该举动时，发明被扣了24元，并被提醒“未完成使命，扣回已享优惠”，用户质疑这一举动涉嫌引诱消耗，首月1元就是谁人“钓饵”。

　　1月31日，面临用户澎湃的吐槽，优酷回应称“1元会员”指的是优酷VIP月月省举动，这是优酷推出的会员优惠产物，相干页面已对举动划定规矩停止明白见告：首月1元，后11个月12元/月，若提早退出，需按会员费25元/月退回已享优惠。

　　争议点在于，用户以为：优酷是用弹窗的方法指导进入“1元会员”，却将补差价的内容放在了详情页中。

　　“优酷这类营销伎俩出格恶心，并且不是初次了。”媒体从业者阳朝报告《独角兽发掘机》，他在两年前体验优酷TV版的酷喵就中过一次招。

　　其时。他在家中收集电视看到“酷喵VIP首月仅1元”的题目告白，点入后呈现一个付出宝二维码，翻开扫描后即被确认开通，过后他才留意到：“实践要持续开通5个月，合计付出77元才气享用所谓首月1元的优惠。”

　　“我平常存眷范畴就是金融，关于这类打擦边球的营销伎俩很警觉，但成果仍是被坑了，其他一般用户更不可思议了。”他厥后还向工商局去赞扬，此次优酷“1元会员”被爆出来后，他把此次阅历也发到了伴侣圈，以警示别人别再被这类博眼球营销手腕骗了。

　　一名业界资深人士暗示，过往长视频平台如许的首月优惠的营销举动许多，好比碰到严重赛事大概爆款热播剧，这是平台经常使用的拉新和激活存量用户的伎俩，但普通城市撑持消耗者提早打消，不会停止强迫绑定或打消后续会员效劳后停止扣费，这也养成了一些视频用户的消耗风俗。

　　此次举动之以是惹起用户激烈反弹，就是突破了老例，很多用户根据惯性思想，未去浏览优酷优惠绑定条目，比及退出时就有一种入坑的觉得。

　　实践上，这类“1元购”“免费开会员”的博眼球营销在互联网圈其实不稀有，这些签约的举动多以各种不夺目的方法，来躲避提示用户的任务和本身的法令风险。

　　不吝捐躯吃相，顶着骂名，也要想方设“坑”让用户取出兜里的仨瓜俩枣，要末是一些原来就胸无弘愿，只顾长远长处的小平台，要末是一些平台在贸易压力之下的“二者相权取其轻”，好比B站。

　　按照其时媒体的表露，B站所谓1分钱领大会员实践是一个6个月起的包月合约包，半途假如提早解约需求补足首月优惠的24.99元，用度是从用户话费中扣除。

　　可是，在宣扬页中，“1分钱”“大会员”等词被放大、凸起。产物阐明和营业阐明则是利用细灰字体，放在页面角落，包罗那条可让平台理屈词穷回应有提醒的条目“假如在6个月的合约期内消除合约，需补足首月优惠金额24.99元。”

　　财报显现，从2018年至2021年，B站的吃亏为6亿元、12.89亿元、30亿元、68亿元，固然营收在增加，吃亏也在增加。

　　2022年，B站一季度吃亏达22.84亿元，二季度吃亏达20.1亿元，三季度吃亏达17.16亿元。很较着，B站还在阅历着连续性吃亏。

　　作为一家视频平台，优良内容是第一中心合作力，但近来两年，优酷的行业存在感曾经很低。偶然引来媒体存眷，就是相似于1元会员如许的舆情。

　　这些具有最妙手艺，最优良人材的互联网平台，沉溺堕落到跟街边不良小贩一样，把心机用在研讨消耗者心思，引诱他们掏钱消耗时，也折射着互联网立异肉体在消逝。

　　2010年12月8日，开创人古永锵率领优酷在美国纽约买卖所上市，成为环球首家在美国上市的视频网站，彼时的爱奇艺仍是刚入行一年的菜鸟，腾讯视频更是在一年后才正式上线年，视频赛道最大的两位玩家优酷与土豆颁布发表兼并，市场份额超40%。更主要的意义是，并掉了行业老二，优酷此时成为视频赛道的无独有偶的独角兽，就像《工夫》里冯小刚扮演的黑老迈，俯瞰赛道，都是本人伟岸的影子：“另有谁？”

　　2014年，国度开端整治版权成绩，视频平台成为重灾区，大批影戏、电视剧被下架。行业开端从头洗牌，追求购置版权和便宜节目成为新的形式。

　　在这轮震动中，原本的权力均衡被突破，后发的爱奇艺和腾讯视频捉住了此次机缘，完成了逆袭，优酷则开端走下坡路。

　　第三方数据显现，2015年，爱奇艺和腾讯视频以2.73亿和2.03亿的月度活泼用户列行业前两位，优酷只要1.44亿。

　　长视频平台拉动会员最明显利器是爆款内容。持久以来，也培育了用户“哪一个剧火了就去哪一个平台充值寓目”的风俗，许多人会挑选性价比更高的包月形式，一旦爆款剧完毕就可以够中断会员。这也是为何优酷此次“1元充会员”激发用户反弹的主因。

　　樊冲就是如许一名典范的视频用户，这两年，他追过《大家间》（爱奇艺）、《苍兰诀》（爱奇艺）、《梦华录》（腾讯视频）如许的热播剧，也为《一年一度戏剧大赛》（爱奇艺）、《脱口秀大会》（腾讯视频）如许的爆款综艺充值。

　　客岁11月，为了看天下杯，他还开经由过程咪咕视频的包月会员：“首月9元多，天下杯完毕就停了，如许划算。”

　　易观千帆数据显现，停止2022年11月，综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频别离以5.5亿、4.25亿的月活排在前两位，优酷则以1.59亿月活排在了第五，曾经掉出了第一梯队。

　　幸亏，优酷如今只是落伍，还不是出局，有人吐槽就阐明另有人在意，时机仍是有的，但枢纽要弄分明发力点在哪。

　　“开年大戏，桃厂有狂飙，鹅厂有三体，优酷有甚么？不要总变着法地想赚用户的钱，推出优良的影视作品，构成优良的用户体验才是底子”。这条网上批评得到点赞数浩瀚。（完）