纵观海内一线名酒，没有一个不是讲“故事”的妙手。如泸州老窖说它的酿酒汗青可追溯到秦代；茅台说它始于汉武帝时，夜郎国所产之“枸酱”；五粮液说它最早可追溯之唐朝“春酒”……

　　不外，这些比起“听花酒”，那仍是差远了。假如前者的故事还只是在理想中寻觅一些汗青的踪影，那末后者则曾经逾越理想，进入了一种“玄虚”的地步，能够说是真逼真切地“无中生有”。

　　听说，某日清晨，听花酒的开创人张雪峰在夜以继日研究白酒后，躺在椅子上小憩时做了个梦：一名腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他眼前，挥起布掸子，在他手心写下一个“活”字后，翩但是去。

　　梦醒后的张雪峰悟出，“水在舌边不就是活吗”。就如许，张雪峰在“老者”的启悟下，创建了听花酒。对此，他还感慨到：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个宏大恩德。”

　　但饮者们大概不这么以为，由于这个恩德其实是太高贵了。在没推出听花“读花酒”之前，一瓶价钱最低的听花酒批发价要5860元，相称于两瓶53度飞天茅台，而一瓶佳构装的听花酒则要58600元，相称于39瓶53度飞天茅台。明显，这不是上天给饮者们的恩德，这是张雪峰给本人的恩德。

　　公然材料显现，听花酒由宜宾听花酒业开展有限义务公司消费，上市公司青海春季旗下子公司春季酒业有限公司总经销。而青海春季的董事长张雪峰也是听花酒的总设想师，也就是说，青海春季和听花酒是一个老板。晓得了这一干系后，对此前听花酒的一系列操纵也就见责不怪了。

　　青海春季的主停业务是冬虫夏草。关于冬虫夏草，也有一个故事，张雪峰自称：2003年时，他曾造访一名，其时最真爱的一匹马入冬后得了怪病，试着天天喂七根冬虫夏草，一周后马就康复了。以是他这才开端研讨冬春夏草。

　　以后，从2009年极草粉片上市到2016年停产，这7年更像是张雪峰的一场“极草”盛宴。据悉，昌盛期间的每克“冬虫夏草至尊含片”的批发价约为1054元，远超越1克黄金的现货价钱，极草也由此得名“软黄金”。

　　而假如按听花酒官网显现的佳构装听花酒58600元/瓶（750毫升）折算，每10毫升的佳构装听花酒要花超780元。海内黄金现货价钱报收390元/克阁下。换算过来，每10毫升佳构装听花酒约莫能够购置2克黄金。

　　很较着，深谙营销之道的张雪峰是在走已往的“老路”，即激发争议赢得眼球后，再猖獗砸钱，停止品牌上的代价提拔，最初进阶高端赚品牌的钱。

　　数据显现，2019年至2022年前三季度，青海春季贩卖用度从0.49亿飞涨至0.89亿，涨幅高达82%。而0.89亿贩卖用度背后，全部公司营收才1.29亿，能够说近70%的钱都做了营销推行。

　　今朝，在营销上听花酒有央媒推行、中西医背书安康代价、诺奖得主加盟坐镇，能够说把能用的听花酒都用上了。但至于可否再次打造出昔时虫草期间的“盛况”，还很难说，由于在白酒这一赛道，超等玩家太多，而砸钱式的营销也不是全能的。

　　自上市以来听花酒争议不竭，如上文提到的张雪峰梦中受启示酿酒、贵似黄金的价钱和好酒是“听”出来的Slogand等。不外，停止今朝，最大的争议仍是其从未正面宣扬，但到处表示的保健成效。

　　2020年12月，听花酒业结合四川轻化工大学白酒学院公布了一份研讨陈述。陈述中说，安康成年男性逐日饮用听花酒50毫升、持续7天，安康成年女性逐日饮用听花酒50毫升、持续14天，两组人群的免疫目标、深度就寝比例、性激素程度和保证男性勃起功用，和女受的一氧化氮程度等数据较着降低。

　　为了进一步左证上述研讨陈述的结论，听花酒还停止了后续的调研。2021年11月15日，听花酒拜托四川宜宾学院停止的“听花生津感触感染调研”陈述出炉：“受调者男26人、女17人。听花酒具有较着的落口生津结果，饮用听花酒时感遭到生津的人数均匀达93%”。

　　提拔免疫力、改进就寝、保证男性勃起功用，虽然听花酒明面上没有提一个“保健”相干字眼，但从其不竭经由过程各类行业研讨、专家背书和推行来看，如何都以为它是在表示其产物在某种水平上具有保健功用。

　　不止云云，2022年7月听花酒还约请两位诺奖得主——斐里德·穆拉德（FeridMurad）与亚利耶·瓦谢尔（AriehWarshel）任其首席科学家。此中，斐里德·穆拉德因为其诺奖功效增进了万艾可的创造，因而他也被称为“伟哥之父”。

　　这实在曾经十分较着了，但碍于我国《告白法》的划定，听花酒的保健成效宣扬只能挑选游走在法令中心的灰色地带。由于在我国《告白法》中划定，酒类告白不得含有昭示大概表示喝酒有消弭慌张和焦炙、增长膂力等成效方面的内容。

　　普通而言，不论是偕行的争议，仍是消耗者的争议，吸收消耗者的眼光，就会让产物有出圈的能够性。但听花酒不是如许，它固然极具争议也赚足了消耗者的眼光，可销量上并没有转机。

　　在京东商城上，标价5855元/瓶的尺度装酱香型听花酒售出200多件，同价的尺度装浓香型听花酒售出100多件，56800元/瓶的浓香佳构售出1件，价钱581的听花读花酒售出200多件。在天猫听花旗舰店的五款产物，两款销量为0，其他三款，月销量也仅为22、38、77。

　　春节时期，听花酒“创始酱香PLUS”的主题告白曾在央视多个频道上线。据听花酒相干职员引见，酱香PLUS、浓香PLUS是指品格更高的酒体。而关于酒体能否能到达PLUS级别，听花酒也给出了三大判定尺度：第一，在风味口感上，必需满意消耗者对好喝的需求；第二，要双激活；第三，饮后世价的提拔必需使用人群测试和植物实验予以科学确证。

　　同时，听花酒还暗示，此前所约请的两位诺奖得到者，也将在听花酒后续的工艺再提拔过程当中，停止枢纽性指点。

　　关于听花酒创始的“酱香、浓香PLUS”，今朝，有多种声音。此中，有些以为PLUS代表着“+”、晋级、更高品格、更好机能、更高代价等寄义。以是，此次听花酒创始的“PLUS”将意味着酱香、浓香的晋级、跨代，更能夸大其优良、如虎添翼，从而满意白酒消耗晋级的请求。

　　但也有一些以为，听花酒所谓的“酱香PLUS”“浓香PLUS”更像是一种在大安康成支流消耗趋向下的观点“炒作”，其底子目标还为了收一波智商税。据公然材料，听花酒的“PLUS”是在传承固态酿酒劣势根底上，以醇熟老酒为质料，经定向菌和特制香曲二次发酵、精馏稀释等“减害增益”工艺停止再酿造，从而完成风味口感晋级与饮后世价立异。

　　听着仿佛很科学，但详细如何很难说。由于在2018年，青海春季就曾斥资3385万元收买听花酒业100%股权后，推出过一款“凉露酒”，它被定位是一款“吃辣喝的白酒”，并且根据其时的产物宣扬照旧是很科学，曾在央视《舌尖上的中国》做过推行，但最初在市场的悲观表示下，只能凉凉。

　　“狼来了的故事”当然有效，但也只能用一两次，用很多了也就不灵了。跟着听花酒总设想师张雪峰的过往被挖，能够各人对其说甚么城市带有一种疑心的立场，究竟结果没有情面愿一次又一次的交智商税。以是，关于听花酒和听花酒的“PLUS”，消耗者也更多的是处于一种张望、凑热烈地形态。